курс Онлайн на живо

Coca-Cola HBC Academy Refresh - май 2026

Coca-Cola HBC Academy 2026 е тук, за да научите как се създават успешни продукти и маркетинг кампании в реална бизнес среда – от идея до пазарна реализация. Ще разберете как се изграждат продуктови иновации, как се анализират потребителски нужди и трендове и как идеите се превръщат в устойчиви бизнес решения. Ще видите защо някои кампании остават актуални с години, как се създава силна бранд стратегия и как се балансира между глобална идентичност и локална релевантност. Чрез реални бизнес примери ще разберете как малки продуктови решения могат да доведат до голям пазарен успех, когато са подкрепени от данни и ясна стратегия.

В последната лекция ще бъде предоставен въпросник, който участниците могат да попълнят. Първите 20, които го направят коректно, ще получат награди – физически брандирани награди от Coca-Cola HBC Academy Refresh и 20 кода за отстъпка от SoftUni на стойност 20 EUR всеки, валидни за избрани курсове и модули.

5.7/6 оценка

7833 курсисти

2 седмици

Начинаещ

За кого е подходящ курсът?

Академията е подходяща за начинаещи, които се интересуват от маркетинг, бранд мениджмънт и продуктово развитие. Също така за всеки, който иска да разбере как се създават успешни продукти, кампании и бизнес стратегии в реална корпоративна среда.

Умения, които ще придобиеш

Умения за разбиране на целия процес по създаване и лансиране на нов продукт – от идея до пазарна реализация
Анализиране на потребителски нужди и пазарни трендове и тяхното превръщане в продуктови и маркетинг решения
Изграждане на бранд и комуникационна стратегия, стратегическо мислене и работа с реални бизнес данни и примери

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Дигитално упътване за работа със сайта на SoftUni Digital
- Community група
Споделената информация като двигател на бизнес растеж
Споделената информация като двигател на бизнес растеж

• По време на събитието ще разберете как Coca-Cola, заедно с техните партньори, използват споделянето на данни като инструмент за генериране на допълнителни приходи и за повишаване на лоялността на клиентите. Дата: 19 май (вторник), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Магията на Коледа: защо някои кампании никога не остаряват?
Магията на Коледа: защо някои кампании никога не остаряват?

• Как Coca-Cola превръща Коледа в едно от най-силните си бизнес оръжия? В това събитие ще разгледате как последователността и силните бранд елементи превръщат една кампания в дългосрочен актив, а не просто в сезонна комуникация. Ще видите как се балансира между глобална идентичност и локална релевантност, как каналите работят в синхрон и как една идея може едновременно да ангажира потребителя и да генерира реални резултати. Дата: 21 май (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 21 май 2026 - Йоана Михалкова
- Презентация
Think Small, Win Big - историята на 250 мл кен
Think Small, Win Big - историята на 250 мл кен

• В „Think Small, Win Big – the history of 250ml CAN“ ще проследите целия процес по създаване и лансиране на нов продукт – от първоначалната идея до мястото му на рафта. Ще разгледате ролята на пазарните трендове и потребителското поведение, анализа на данни, избора на подходящи бранд посоки и изграждането на цялостна стратегия за успешно пазарно представяне и устойчив растеж на продукта. Дата: 26 май (вторник), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 26 май 2026 - Йоанна Георгиева
- Презентация
HoReCa като сцена и как марките оживяват
HoReCa като сцена и как марките оживяват

• В събитието „HoReCa като сцена и как марките оживяват“ ще разберете как HoReCa средата се превръща в сцена, на която марките оживяват. Ще разгледаме как чрез създаване на реални бранд преживявания в барове, ресторанти и хотели, Coca-Cola изгражда връзка с потребителя в момента на избор и консумация, и как това води до устойчив бранд растеж и бизнес резултати. Дата: 28 май (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси

Цена на обучението:

€0.00 / Безплатно

Антонио Разсуканов

Преподавател

Антонио Разсуканов се присъединява към Coca‑Cola HBC България през 2023 г. в ролята Supervisor Premium HoReCa, където има ключов принос за развитието и утвърждаването на премиум портфолиото сред стратегически клиенти в HoReCa канала. През 2025 г. Антонио поема позицията Regional Marketing Execution Lead – роля, която разширява стратегическия му поглед и го ангажира активно с управлението, координацията и изпълнението на множество маркетингови проекти. В тази функция той отговаря за планирането, реализацията и оптимизацията на маркетингови активности в HoReCa среда, като работи в тясно сътрудничество с кросфункционални екипи и различни пазари. Основният му фокус е върху интегрираното маркетингово изпълнение и изграждането на силна синергия между маркетинговата и търговската функция. От 2026 г. Антонио заема ролята Channel Marketing Activation Executive, в която отговаря за стратегическото развитие и активацията на HoReCa канала, с цел устойчив растеж и повишаване на пазарната ефективност.

Йоана Михалкова

Преподавател

Йоана Михалкова притежава над 6 години опит в бранд мениджмънта и стратегията като от 2025 г. е част от екипа на Кока-Кола ХБК България като Експерт Стратегическо управление на марките с фокус върху бранда Coca-Cola – водещата марка в категорията газирани безалкохолни напитки. В тази роля Йоана участва активно в изграждането на бизнес плана на компанията, въвеждането на нови продукти на пазара и цялостното управление на BTL присъствието на марката. Кариерният път на Йоана започва през 2019 г. в Карлсберг България, където за 5 години тя преминава през различни бранд мениджмънт роли, управлявайки развитието на марки както от локалното, така и от интернационалното портфолио на компанията (бирените брандове Шуменско, Carlsberg, Zatecky и сайдера Somersby).

Йоанна Георгиева

Преподавател

Йоанна Георгиева има над седем години опит в бранд стратегията, иновациите и търговския маркетинг. Тя се присъединява към Кока-Кола ХБК България през 2018 г. като стажант по маркетинг за марката Monster Energy. През следващите няколко години Йоанна играе ключова роля в разработването и комерсиализирането на иновации в категорията безалкохолни готови за консумация напитки, включително различни категории и марки. Нейната страст към иновациите помага за създаването на повече от 20 нови продукта - сред които Schweppes Pink Tonic Style, Fanta Tropical и Fanta WTF. През 2022 г. тя става изпълнителен директор „Развитие на портфолиото“, ръководейки дългосрочната стратегия и активирането на потребителите за Coca-Cola, Fanta, Sprite и Schweppes, стимулирайки иновациите и растежа на марката на пазара. През 2024 г. е повишена в ролята на маркетинг мениджър търговски канали, където заедно с екипа си отговаря за разработването на стратегията за растеж на канала за бъдеща консумация (традиционна търговия, местни ключови клиенти и национални ключови клиенти). Водена от любопитство, креативност и дълбоко разбиране на нуждите на потребителите, Йоанна вярва в силата на иновациите и стратегическото мислене, за да трансформира марките и да създаде дългосрочна стойност.

Александър Рунев

Преподавател

Александър Рунев е Директор Търговско подпомагане в ККХ България. Отделът, за който Александър отговаря е в основата на стратегията на Coca-Cola HBC, ориентирана към клиента. Чрез съчетаване на отлично обслужване с репорти и анализи, базирани на данни, отделът укрепва Classified - Confidential Classified - Confidential взаимоотношенията с клиентите, повишава тяхната лоялност и подпомага устойчивия бизнес растеж. През последните 13 години, Александър заема различни ръководни длъжности в търговския отдел на Кока-Кола ХБК, участвал е в имплементирането на различни стратегически инициативи в Хеленик (Best-in-Class HoReCa пазар, Customer Gauge – процес за измерване лоялността на клиентите ни, DIFOT+ - проект за подобряване на междуфункционалната ефективност, BD Hot line – решаване на казуси на BDs & TLs, ERP интеграция, D365 в Кол Център) и има назначение с цел развитие в търговския отдел на ККХБК – Русия (Commercial Capability Manager) , като е носител на редица признания и награди от Групата на Кока-Кола Хеленик, която оперира в 29 държави на 3 континента. Преди това Александър е имал собствен бизнес и е работил в областта на търговията с книги и канцеларски пособия. Александър е магистър по Финанси от Университета за Национално и Световно стопанство, София.

5.7/6 оценка на курса

Людмила Гончарова

Реших да опитам, за да разширя знанията си в дигиталния маркетинг. Оказа се много добра инвестиция на времето и ресурса ми.

Десислава Николова

Споделените казуси от практиката бяха изключително полезни. Личи си експертизата.

Иван Ахмедов

Хареса ми, че се разглеждат последните тенденции в маркетинга. Не е остаряла теория, а реална практика.

Алексей Иванов

Реших да инвестирам в себе си и уменията си. Обучението оправда напълно решението ми.

Златина Събева

Чудесен курс. Изключително съм доволна от функцията "Помощ от ментор" - получих детайлен отговор изключително бързо. Отговорът беше изчерпателен, очевидно писан от човек и то с голяма точност и знания.

Галина Петрова

Всичко в курса беше супер! Информацията беше представена максимално усвоимо и пълно. Доволен съм от наученото и започвам да го използвам на практика.

Севда Наумова

Пробвах курса с идеята да стана по-подготвен специалист. Определено се чувствам така сега, продължавам напред със следващия курс, хареса ми.

Иван Стоянов

Лекторът е систематичен в представянето на темите, а презентационният материал е много добре структуриран. Той ясно следва тази структура. Примерите, които подбира са ярки, интересни и винаги подходящи за конкретната тема.

Петя Георгиева

Страхотно е, че обучението е онлайн, гледам лекциите когато мога, на запис. А лекторите са чудесну! Богат опит, примери от практиката, отговарят на въпросите, дават обратна информация.

Иван Иванов

Хареса ми, че се говори за актуални инструменти и подходи. Наистина практическо обучение.

Често задавани въпроси

Как мога да се запиша?
За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките.
Докога мога да се запиша и кога стартира курсът?
Записването в курса е отворено до 17 май. Обучението стартира на 19 май 2026 г.
Как и къде ще се провеждат занятията?
Можете да се обучавате онлайн в реално време. Веднага след всяко занятие получавате и достъп до записа на занятието и учебните ресурси. Подробен график на занятията по ден и час, можете да откриете в раздел "Теми".

<< Обратно към всички издания на курса "Coca-Cola Digital Academy"